3分钟大定20万单,1小时大定28万单,18小时锁单数达到24万……这是6月26日正式发布后,小米YU7在短时间内创下的销售奇迹,这款新车和此前小米推出的SU7和SU7 Ultra一样,震惊了汽车市场。
对于这一销售成绩,小米董事长雷军自己是怎么看的呢?7月2日晚,雷军进行线上直播,直播中他对小米YU7的火爆销量进行了回应。
“(发布会后的)媒体记者会,刚开始两三分钟,徐洁云(注:小米集团董事长特别助理、战略市场部副总经理)就拿着手机来找我,我其实是愣住了,看了好几遍才跟所有的现场人分享。”他说,这个数字绝对创造了中国汽车工业的奇迹,所以大家都非常震惊。
雷军在直播中表示,其实在发布会前,他自己也很担心YU7的销量。一方面,SUV市场竞争激烈,特斯拉Model Y的地位难以撼动;另一方面,YU7与过去大家见过的SUV产品不一样,其豪华高性能SUV的定位能否被消费者接受;同时,由于全系采用了激光雷达、辅助驾驶等高配置,因而超过25万元的定价,让雷军认为可能没有想象中那么火。
那么YU7为何能取得这样的成绩呢?在雷军看来,主要还在于产品力强大和产品定位精准。
其中在产品力方面,YU7全系标配了超长续航、连续阻尼可变减震器、高阶辅助驾驶、全新英伟达芯片、天际屏等。特别是在续航能力上,YU7标准版在CLTC标准下续航达到835千米,而多家专业汽车媒体的第三方测评也显示,该车实测续航也超过780公里。
在直播中,雷军还进一步介绍了小米YU7订单的用户画像——车主平均年龄33岁,订单中女性比例30%,比SU7首销高约4.5%,女性车主最喜欢鎏金粉、丹霞紫配色,男性车主则喜欢寒武岩灰和深海蓝。另外,小米YU7下单车主中,苹果用户大约占52.4%,同样略高于SU7。
数据显示,YU7订单前三名城市分别是上海、杭州和北京,雷军表示,这也是特斯拉Model Y买得最好的城市,所以小米YU7也是在和Model Y进行面对面的竞争。
“我们在质量安全性都下了很大的功夫,所以我们心里还是有底,虽然我觉得Model Y很强,但我觉得用户比一比的话,我还是蛮自信的。”雷军说。
YU7横空出世,会不会挤压SU7的市场空间?对此雷军则表示不用担心。他透露,在集中宣传YU7的6月,SU7的新增订单反而比想象中多了不少,“在YU7宣传最猛烈的时候,SU7新增锁单14000辆,从SU7改单为YU7的订单也低于预测,占YU7总订单的不到15%。”他认为,SU7有强大的竞争力和足够的口碑。
当订单积压到一定数量后,雷军也被戏称为“欠了两屁股车”,面对网友关注的产能问题,他表示小米会尽量扩产。“如果大家急着用车的话,我觉得国产新能源汽车其实都不错,比如可以关注一下明天发布的小鹏G7,还有月底发布的理想I8,当然其实Model Y也是蛮不错的,大家也可以认真考虑一下。”
当然,对于网友在直播中提问“有没有红米汽车”,雷军的直播搭档徐洁云抢先一步回答——“我们确实是没有这样的打算”。
南方+记者 葛政涵
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