前不久，由文化和旅游部指导的首个《中国时尚消费发展报告》发布。报告显示，当前中国时尚消费市场规模约为2万亿—3万亿元，正成为推动消费升级的重要引擎。
\n近年来，从故宫文创到国潮服饰，从泡泡玛特的Labubu到老铺黄金的古法黄金，越来越多个性化、多样化、高品质的国产时尚消费品，持续赢得年轻消费者的青睐。
\n一件件时尚潮品，不仅承载着人们对美好生活的向往，也彰显着中国消费者的文化自信。中国时尚，也正在重新校准年轻消费市场的潮流坐标。
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身着汉服的游客在杭州西湖边拍照。记者 韩传号摄/新华社
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\n多组市场数据，充分印证了中国时尚的爆发力：
\n2023年，中国汉服市场规模达到144.7亿元，整个国潮经济市场规模突破两万亿元；2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，其打造的 Labubu引发全球抢购热潮；截至今年3月，中国国家博物馆“凤冠冰箱贴”销量突破百万件，成为现象级文创产品……
\n近年来，新消费市场涌动的消费新动力引人注目。
\n国风国潮此起彼伏。如今，越来越多的传统元素焕发新生，颇受年轻人追捧。汉服、旗袍、“新中式”服装等不断掀起流行热潮；黄金制作工艺不断“上新”，带动了年轻人的“买金热”；“文博热”不断升温，文物盲盒、“马踏飞燕”解压玩偶等文创产品，接连创下不俗的销售业绩……
\nIP联名跨界出圈。以新、奇、特为特点，IP联名受到了越来越多消费者的喜爱甚至追逐，让“喜结连理”的两个品牌双双出圈。
\n比如，众多品牌都喜欢与故宫合作，安踏冬奥特别版“冰嬉”潮鞋、周大福联名故宫打造的望月兔饰等，都火爆一时。瑞幸和茅台联名推出的“酱香拿铁”引发广泛讨论，一时成为“社交货币”；“须尽欢”冰淇淋联合南京博物院等推出跨界联名产品，为消费者提供了极具文化味的舌尖美食。
\n新锐消费品的强势崛起。近年来，越来越多的本土品牌赢得消费者的喜爱，在各个领域实现了“国产替代”。
\n比如，得益于我国生物科技进步，国货美妆企业创新成果不断，花西子、毛戈平等美妆品牌出圈；数据显示，2023年中国化妆品销售规模达7972亿元，市场份额首超国际品牌。在茶饮领域，奈雪的茶、瑞幸咖啡、蜜雪冰城等赢得消费者的味蕾，截至2024年，蜜雪集团全球门店总数达到46479家，门店数超星巴克，成现制饮品全球第一。另外，华为鸿蒙电脑、大疆无人机等时尚新颖的国产电子产品也备受欢迎。
\n\n从物质消费到体验消费的升级。此外，“中国时尚”消费的品类宽度正不断延展，向文化、娱乐、体验型消费跃迁。
\n从好吃好玩好出片的“围炉煮茶”，到“今生簪花，来世漂亮”的泉州蟳埔簪花围；从结合汉服等传统服装的剧本杀，到《哪吒》《黑神话：悟空》《大圣归来》的诞生……中国风不仅包含具体的单品，还成了许多人的一种生活方式。
\n随着越来越多时尚产品的出圈，一个更酷的中国，正以潮流为笔，向世界讲述中国故事。
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工作人员在故宫拍摄《故宫日历》。记者 金良快 摄/新华社
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\n中国时尚为何能够风行大江南北，乃至吹向全球？
\n文化软实力的增强。中国有五千多年的文化积淀，为时尚消费品提供了独特的设计灵感。无论是汉服复兴还是国潮崛起，都证明了中国品牌有能力定义新的时尚潮流。《2024年全球软实力指数排名》报告显示，中国全球软实力排名升至第三位，得分提升幅度最大。
\n年轻消费者观念的改变。国货受追捧，离不开新兴消费群体的壮大。近年来，中国经济迅猛发展，让人们愈发追求精神文化生活的丰富性，特别是年轻人对时尚潮流比较敏感，乐意为商品的美学体验买单。从更深层次看，成长于中国经济高速发展时期的年轻人，具有与生俱来的文化自信，也更热衷本土品牌。
\n制造业对中国品牌的支撑。质量是品牌的生命，中国品牌引领潮流，背后离不开“中国制造”的硬核支撑。如今，中国制造业规模连续14年位居世界首位，正重塑着中国产品的竞争力。数据显示，2013年至2023年，我国国家级制造业创新指数稳步提升，总指数由2013年的100增长到2023年的299，年均增速达到11.6%。
\n数字经济也助推了国货出圈。数字经济的发展，正打破生产与消费之间的信息鸿沟，让优质国货精准找到感兴趣的人。那些曾经不为人熟知的非遗、地方好物，一旦掌握“流量密码”，就会被万千网友“种草”。
\n时尚中国的背后，是传统文化的活力，是创新动能的涌动，更是开放自信的展现。
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观众在北京中国国家博物馆排队购买凤冠冰箱贴。记者 金良快 摄/新华社
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\n民族的，也是世界的。然而，想让中国时尚风进一步风靡全球，还有很多路要走。
\n以文润物，让人文浸润经济。物质文化和精神文化密不可分。当一个品牌在消费市场成为爆款，吸引消费者的往往不只是商品属性，更在于其传递出的审美意象和人文价值。
\n因此，想让更多中国品牌持续涌现，就要与时俱进创造属于今天的时代风尚。在这方面，如今的“新中式”服饰就是一个很好的示范——它保留了传统服饰的大体形制和诸多元素，并结合当代审美和着装习惯进行改良。改良后不仅简单易穿，还适用于多种生活场景，既彰显个性，又有很强的实用性。
\n创新驱动，提升产品竞争力。品牌地位的提升以及产生的附加价值，本质上仍是设计研发的结果。想让中国品牌获得长足发展，最终要依靠过硬的品质以及良好的消费体验。
\n因此，仍需继续深化科技对产业的赋能，从原材料供应到生产制造，再到销售服务，不断提升产业的整体竞争力。同时，只有以更高的追求、更严的标准生产产品，不断推陈出新，才能助推品牌良性发展，国货更好乘风破浪。
\n\n与时俱进，有全球视野。当下，还有很多中国品牌只在国内市场推广营销，国际化程度不足，难以做成一个有世界影响力的品牌。因此，还需以与时俱进、开放多元的思维，找准共鸣点，在国际舞台讲述创意故事。
\n比如，泡泡玛特的“盲盒模式”通过游戏化机制，引发了全球消费者的情绪共振，让世界各地的众多年轻人成为铁杆粉；游戏《原神》近七成收入来自海外，除了抓住了“二次元”这个全球共通“语言”，还在坚持中国传统文化内核基础上，兼容海外文化，进一步增强了游戏的生命力、兼容性、可塑性和周边衍生能力。
\n当下，中国时尚已经风行。未来，想让民族的变成世界的，还需协调好民族性与世界性、艺术性与经济性、文化性与时代性，为世界带去更多中国好物。
\n原标题：中国时尚，何以风靡
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